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【新闻】诺维家利用大数据平台品牌营销精准定位厦门

发布时间:2020-10-18 23:58:32 阅读: 来源:注塑机厂家

诺维家构建的消费者大数据库平台,营销不再漫无边际,可轻而易举知道目标受众的“定位”信息,再加以收集、整合和分析,就可得出相应的营销手段。

2015年中国已进入经济、政治“新常态”,主要表现在增速减缓,消费碎片化,集中度减弱及消费需求个性化。往年爆发式经济快速增长的时代已经过去,取而代之的是一种常态化的经济发展趋势和现象正形成。消费正从过去的被动购买到选择性购买变化,消费需求个性已成市场营销的突出表现。因此,诺维家顺应消费需求变化,导入以大数据管理为核心的经营模式,从而对生产研发、品牌营销进行全面的革新。

互联网给衣柜行业带来最大的冲击就是客户的去中心化,这是2015年品牌营销最大的变化。消费者不会聚集在某个单一的地方体验产品,而是分散在各个碎片化的终端里,这给诺维家区域营销带来挑战。线下展会、小区店面、小区微信扫码、小区业主论坛、小区业主QQ群都成诺维家品牌营销的场所,还有家博会、展会、设计师、大集采等形式,都成了接触客户的最前沿阵地。

对诺维家而言,构建大数据平台,品牌整合营销传播可取得喜人的成果,带来前所未有的机遇。诺维家构建的消费者大数据库平台,营销不再漫无边际,可轻而易举知道目标受众的“定位”信息,再加以收集、整合和分析,就可得出相应的营销手段。然后再把“内容”专门从“大数据”里面提取出来,整合后进行营销,达到利用最少的资源实现最大化的精准营销。

2015年,中国衣柜行业面临探索和超越的常态突围,找准市场定位,利用大数据打造自身竞争优势是衣柜企业焕发新生、获取胜利的利器。而这一种考验是一种智慧、实力、坚持的综合比拼,是显现衣柜企业领导者真正水平的关键时刻。

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