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微信自媒体平台方向上的两个翅膀

发布时间:2020-02-11 06:10:31 阅读: 来源:注塑机厂家

2月14日,腾讯公布了微信自媒体公共帐号接入广点通的运营计划。这对微信公共帐号来说,至少在广告收入方面开启了一扇窗,引来业内人士的一片欢腾。不过,对于非业内的朋友,也许会对这个消息无动于衷。知道我的订阅用户里,有不少是媒体人士,也有不少就是微信公共号的运营者,借这个机会,我跟大家聊聊自己关于微信公共帐号发展的一些看法。

其实,从去年微信5.0版本升级之前,在舆论上,微信官方似乎都一直在打压公共帐号,对很多人看好的微信作为“自媒体平台”的大方向之一,似乎十分谨慎和冷淡。5.0升级之后,订阅号被打入了二级页面,就被很多人视为打压的一个“明证”。

对于这个判断,我本人一直并不认同。在用户的阅读和获取信息的习惯从电脑桌面转移到手机上的时刻,虽然作为“自媒体平台”的吸引力,不一定比“电商平台”、“支付平台”、“游戏平台”等的商业价值更大,但微信一定不会放弃作为自媒体平台这个功能,且不说这会是个巨大无形价值的舆论场,即便目前的网络广告市场,也是一年超过500亿(网络广告+搜索引擎)的蛋糕,微信怎么可能拒之门外?

我认为,微信之所以对自媒体平台和所谓的微信营销不那么热情,或许有两个原因:一是可做的事情太多了,去年推出的几款游戏,已让微信看到赚钱的曙光;而移动支付和移动电商的机会更是庞大,刚刚成立三年的微信,仿佛看到了遍地金矿,自媒体平台显然是个苦逼的活儿,先往后放放再说;二是去年以来,对网络的整顿力度不小,微博已经被整的鼻青脸肿,微信适当的降降温、勒勒缰绳,谨慎点儿,慢工出细活,也许能走的更平稳。

事实上,微信在自媒体平台这个方向上,并没有止步,最近两个月内的两件事儿,我认为都做的非常漂亮。首先是前段时间微信上推出的“微社区”(昨天晚上,范氏途说就开通微社区“范团儿”),我在前面的文章《BBS已死》中解释了微社区这个产品可能的价值,实际上就是大大增加了微信公共帐号的互动功能,丰富了公共帐号的手机媒体功能和价值,这个产品是否能替代传统网站的BBS,可以拭目以待;其次就是上周微信接入的这个广告平台广点通,也就是说,为微信公共帐号投放广告并获得收入提供了一个第三方平台。只要你的帐号有很多人看,有广告价值,通过广点通,就可以变现了。

广点通是手机上的一种广告联盟系统,虽然目前尚不为人注意,但大家想想Google和百度的成功就知道了。Google和百度的收入中,除了大家熟知的竞价广告,广告联盟其实一直是他们重要的另外一大收入模式,正是凭借广告联盟,Google和百度,实际上是吸引了全世界的各类网站为他们打工。不知道广点通跟微信公共帐号的打通这一消息,让百度联盟感到了一丝凉意没有?

微社区和广点通,虽然目前来看还十分弱小,但从媒体平台的生态链来看,一个是提高自媒体帐号内容的互动性,一个是帮助公共帐号实现变现,我说他们是微信自媒体平台方向上的两个翅膀。合适嘛?

范氏途说乱曰:网络营销是互联网过去十来年支柱性的商业模式之一,新浪、百度等皆依仗与此。至少几百亿的市场,兼具巨大的社会价值,小马哥会看不到吗?腾讯虽然阔绰,但未必就敢忽略。如果说2014年两马之争是互联网上大家都懂的一场明战,但小马哥和李彦宏,未必就不会有一场暗战。

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