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苏宁易购去年进账18336亿未达预定目标

发布时间:2020-01-14 19:15:04 阅读: 来源:注塑机厂家

打价格战、收购红孩子、建开放平台、获快递和支付牌照……在2012年不断扩张的苏宁易购于16日晚间公布“成绩单”:2012年实体商品销售收入152.16亿元,虚拟销售15亿,红孩子销售16.2亿,总收入183.36亿元,距离年初制定的200亿元目标仍有一步之遥。

昨日,苏宁易购执行副总裁李斌在接受记者采访时坦言,由于苏宁易购全年主推“0元购”的活动实际上大幅拉低了苏宁易购的整体客单价水平,导致苏宁易购在主要运营指标均达预期的情况下,实体商品销售额增幅减缓。

但这并不妨碍未来一年苏宁集团对于电商业务的投入力度。

销售增长,客单价降低

苏宁易购称,虽然营收未达预期,但苏宁易购的注册用户数、日均流量、日均订单数等三大运营指标均达成年初预期。

李斌表示,低客单价和高重复购买率,也是苏宁易购为全品类快速发展所做的主动策略;现阶段销售规模的增长比盈利更重要。

业内人士认为,苏宁易购2012年真正发力只有二季度,其更多的是在做准备工作,特别是在电子商务战略发展层面,比如开放平台、电子支付、快递牌照以及供应链金融领域迅速布局,这些都是短时间内看不到成绩的。但就苏宁集团的战略布局来看,苏宁易购前期对超电器化的铺垫必不可少。

苏宁电器(002024,股吧)并未公布苏宁易购的利润情况,但根据苏宁集团财报,其苏宁2012年Q3销售毛利率18.43%。独立电商分析师李成东认为,由于苏宁易购在百货品类没有黏性,用户没有购买习惯,只能做大量0元购的促销活动;因此,苏宁易购家电及3C类别亏损额度不大,百货类别的亏损较大。

供应链管理或决定盈利

在苏宁易购之前,它的主要竞争对手京东商城和天猫都已公布2012年的成绩单。

根据京东商城公布的数据:其2011年的净销售额为210亿元,2012年交易额达到600亿元,同比增长率185%。来自天猫电器城的数据显示:其2012年全年交易额达502亿元,相比2011年全年同比增长150%以上。

另一方面,竞争对手国美也在暗自发力电商领域。国美集团财报显示,2012年第三季度 “国美在线”和“库巴网”双电商平台与实体店ERP系统对接完成,可实现共享采购平台。截至2012年9月底,电商总销售为31.0亿元,同比增长160%,毛利率从上年全年的负4.9%上升至截至去年9月底的3.4%。

对比之下,苏宁2012年收入183.36亿,同比增长210.8%。尽管交易额与京东、天猫差距不小,但增速超过二者。

“其实苏宁易购在去年的业绩增长还是超出预期的,尤其是大家电终于顶住了压力,控制了供应链,但是对手跑得也很快,面临的竞争更加严峻,包括在技术架构、开放平台和终端物流上的提升更加紧迫,国美、京东和易迅都盯得紧。”电子商务观察人士鲁振旺如是评价苏宁易购过去一年的表现,但他同时强调,3C方面苏宁易购距离京东尚远,技术架构依然不稳定,品类和平台架构还需提升,三者或将是苏宁易购今年发力的核心。

李斌则表示,2012年,苏宁已在北京、上海、广州同步启动小件仓库的建设,预计2015年实现全国8~10个小件自动化仓库的布局。

根据艾瑞咨询发布的2012年第三季度监测数据,目前苏宁易购在国内B2C领域位列第四,市场份额为4.2%,低于天猫的54.6%、京东商城的21.8%和腾讯B2C的4.5%,但高于亚马逊、当当网等。

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