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【资讯】首档延续五季网综奇葩系列广告收入达15亿奇葩说生命力来自于哪唐笑

发布时间:2020-10-18 19:09:35 阅读: 来源:注塑机厂家

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昨日正式上线的《奇葩说》成为第一档播出五季的网络自制节目,而且每季用户基数与招商大盘都节节攀升,奇葩系列五季广告收入总数达15亿元人民币。《奇葩说》的生命力源于何处?新一季节目能否延续网综第一IP的位置?

文 | 叶实

众所周知,2014年《奇葩说》的首播,正式开启了中国网综元年。在这四年的发展历程中,中国网络综艺从初露峥嵘到逐步成长壮大,羽翼渐丰。而先行者《奇葩说》也伴随着中国网综的飞跃,不断升级蜕变,成为首档延续到第五季的网络自制综N代。

经过四季节目的制作,《奇葩说》是否显露疲态?这是外界普遍关注的话题。于9月21日正式在爱奇艺上线的《奇葩说》第五季,交出了一份令人满意的答卷。

本季节目将过往成绩归零,以“创业者”的心态制作全新节目,在节目赛制、导师阵容等方面进行了大胆突破,着力打造符合当下时代审美和用户需求的新一代说话达人秀。

从呈现效果来看,《奇葩说5》不是第四季到第五季的渐进式微调,而是以大刀阔斧的力度,推动节目从0到1的质变,创新幅度之大为五季之最。新一季节目能否延续网综第一IP的位置,值得期待。

网综行业百舸争流,为何《奇葩说》能够成为第一档播出五季的网络自制节目?为何《奇葩说》每季用户基数与招商大盘都能节节攀升?换言之,《奇葩说》的生命力源于何处?这些都是值得业内思考的问题。而答案从节目背后推手爱奇艺平台基因中,便可发现端倪。

“反套路”升级全新赛制,创新力度为五季之最

作为网综行业首档延续到第五季的节目,《奇葩说》在内容与形态上,必然蕴含着大量难能可贵的闪光之处,这些亮点构成了节目的“戏魂”,是其在网综界独树一帜的核心支点。

可以说,《奇葩说》的亮点不胜枚举,如果用关键词来描述的话,极致真实、生动表达、社会思辨、价值多元、制作网感等词汇,大致可以勾勒出这档节目最鲜明的标签,因此,在第五季的制作中,这些优势都得到了传承。

与此同时,由于很难避免的经验主义,四季以来节目在制作上的某些环节,也可能因审美惯性陷入一些舒适区,导致产生潜在的视觉疲劳。因此,怎样寻找守成与创新的动态平衡,是第五季节目应当思考之处。

节目形态方面,第五季《奇葩说》对原有形态进行了大幅度调整。在赛制上,本季节目全面打破旧赛制,原创新的极致赛制,加入了更加残酷的淘汰制度。60位新奇葩、老奇葩同池竞争,经过四大站队、1v1辩论、开杠赛、30s求生欲等环节,最终选出中国最Top的青年表达者。

前四季BBKING马薇薇、肖骁、邱晨、黄执中以教练身份分别带领四支战队进行PK,争夺年度BBTEAM,真人秀、强赛制、团队战等新形态元素极大扩张了节目的形态边界。

导师阵容方面,也有新惊喜,在马东、高晓松、蔡康永“马晓康”重新合体的同时,也加入了人气脱口秀演员李诞和经济学者薛兆丰,共同组成导师天团,不同的专业背景必将给节目带来更加多元的视角。

整体而言,本季《奇葩说》形态的创新,是四季以来力度最大的,而节目的创新精神和动力,则很大程度上源于背后推手爱奇艺创新精神的主导和助攻。

创新是爱奇艺最为明显的驱动力,这一个性保障了其内容生产的底层活力。在网综领域,爱奇艺始终保持着敢于试错,敢为人先的姿态,不愿模仿和追随。锐意创新的精神,帮助爱奇艺构建了繁华着锦的内容图谱。

今年以来成功“出圈”的爆款网综《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》《中国音乐公告牌》等节目,均在内容与形态上不流于俗,别开生面,进一步奠定了爱奇艺的行业领导地位。

全力聚焦青年文化议题,“正能量”价值观加持网综文化建设

“四十岁以上人士,请在90后陪同下观看。”《奇葩说》第一季的这句slogan,清晰表达了自身定位于青年文化的意图。

自开播伊始,《奇葩说》就将话题视角紧紧聚焦于当代青年的成长焦虑与困惑,以真理越辩越明的理念,将每个生活谜团掰开揉碎,并逐渐触碰背后真相。可以说,《奇葩说》能够崛起的主要原因,就在于号准了当代青年群体生活痛点的脉动。

第五季《奇葩说》继续拥抱年轻群体,辩题重新聚焦当下青春期少年的真实烦恼,更加贴近95后、00后年轻一代的生活。

节目组通过线上发布问卷、线下展开座谈会,五维量化标准,以及导演组和老奇葩组几轮筛选,最终从3000个当代年轻人困惑中遴选出30道辩题,涵盖了青年群体的方方面面,如“毕业后混的一般,要不要参加同学会”“高考前被喜欢的人表白,该答应么?”等等。

《奇葩说》密切关注青年群体,同样源于爱奇艺平台浓厚的青年文化基因。张扬青年文化,制造网综“代际差”,是爱奇艺内容布局的主导思路。

今年以来,爱奇艺多档节目《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》《中国新说唱》《中国音乐公告牌》等,背后均有着建设青年文化的明确意图,如说唱文化、街舞文化、车库文化、粉丝文化等,这些节目准确清晰地呈现了青年的意识形态,记录了转型期社会心理轨迹的变迁。

建设青年文化,更应该注重价值观的渲染。从《奇葩说》来看,节目自始至终都在倡导“生命多样性和观点多元化”,以反“刻板印象”、反“标签化”等方式,消除社会偏见。

“奇葩”的原意本就是奇特美丽的花朵,但在近年的社会流行语中,越发将之当做对异类和少数派的反讽,某种程度上,《奇葩说》健康向上的价值面貌,让“奇葩”一词重归原意。

可以说,正是爱奇艺“青春、阳光、正能量”的价值观,以“无形之手”引导着节目内容的走向。在中国社会公共空间缺席的情况下,爱奇艺通过《奇葩说》搭建了一个私域和公共领域对话的舆论场,对于凝聚价值共识,提炼公共理性,其效果不啻于发起了一场“启蒙运动”。

大量具有现实观照性的辩题,不打擦边球,依然触达人心,在意义的生产与传播中,爱奇艺推动着社会文化建设,承担了平台应尽的社会职责。

奇葩系列五季广告收入15亿,爱奇艺IP衍生观提供商业创新路径

正如文化学者霍尔所说“青年文化为商业文化提供了水清草肥的大牧场。”作为青年文化集散地的《奇葩说》,也依托平台完成了商业模式的多元衍生与探索。

《奇葩说》是最早广告招商破五千万的网络自制节目,五季以来,爱奇艺平台赋予《奇葩说》强大的IP商业价值,其每季招商金额持续攀升,屡次刷新网综纪录,据统计,奇葩系列五季广告收入总数达15亿元人民币。

在货币化方面,爱奇艺强调IP衍生的“一鱼多吃”观念,围绕核心IP进行多元的变现拓展,例如《奇葩说》除硬广外,更重要的是推出了“原生型广告”,将品牌深度植入内容,首创的花式口播、Mini talk、创意小片等已成网综行业的“共享”策略。

爱奇艺还围绕核心IP,先后打造出《奇葩来了》《奇葩大会》等衍生节目,不断扩张IP价值边界。

当下,爱奇艺以视频为主体的“苹果树”模型,已形成涵盖多元娱乐业态的生态“果园”,包括广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段,从《奇葩说》的商业拓展也可以管窥,爱奇艺正在建构独具中国娱乐特色的IP衍生方法论。

整体而言,爱奇艺持续不竭的创新力,推动《奇葩说》五季以来制作上的迭代升级;平台“青春、阳光、正能量”的价值观,促使《奇葩说》在探索青年文化,提炼公共理性等方面,稳扎稳打;爱奇艺完善的商业变现方法论,也为《奇葩说》的变现提供了多元路径。

可以说,正是爱奇艺为《奇葩说》提供的强大引擎和价值背书,最终成就了这档全网最“长寿”的自制节目。

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