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分析师报告称谷歌将主导美国移动搜索领域

发布时间:2020-02-18 01:23:30 阅读: 来源:注塑机厂家

据国外媒体今日报道,美国投资银行伯恩斯坦(Bernstein)分析师杰弗里·林德赛(Jeffrey Lindsay)的最新调查报告显示,谷歌将在美国移动搜索领域获得与桌面搜索类似的主导地位。

林德赛共对360名美国智能手机用户的使用习惯进行了调查,并总结出了如下要点:

- 用户浏览的移动广告比以前更多,但实际数据并不算太高。林德赛预计,到2012年,移动广告在整体网络广告支出中的占比也只能达到7%;

- 相比于显示广告而言,用户更加接受搜索广告;

- 虽然竞争对手正在积极抢夺推广渠道,但谷歌仍然是智能手机用户的首选搜索提供商;

在本次调查中,共有69%的受访者表示,智能手机使之进行了更多搜索,但只有58%的用户表示,智能手机使之观看了更多的网页。这表明,在移动领域,搜索广告比显示广告拥有更大的机会。这也表明智能手机对网络搜索的影响要大于网络浏览。

除此之外,更短的浏览时间和格式限制等因素也使得手机显示广告点进率(click-through rate)低于桌面显示广告,对手机显示广告的增长形成压力。

各大搜索引擎都在通过与运营商签订协议的方式大肆“圈地”,例如,雅虎与AT&T和T-Mobile签订了协议,微软与Verizon签订了协议。但用户仍然倾向于使用与桌面相同的搜索提供商。本次调查显示,各大搜索引擎在移动搜索领域的市场份额与桌面搜索的份额类似。

虽然各大厂商都认为,移动搜索蕴含着巨大的机会,但上述数据显示,与运营商签订协议的方式并不能帮助其获得竞争优势。谷歌将在移动搜索领域获得与桌面搜索类似的主导地位。(书聿)

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